網紅行銷必懂！KOL 合作常見授權模式有哪些？

在數位行銷中，網紅行銷已成關鍵。品牌與KOL合作後，若忽略「授權」細節，往往成為隱形風險。一份明確合約能保障雙方，提升合作穩定性。以下帶您快速掌握四大授權模式。

目錄
內容變廣告，廣告帳號授權該注意什麽？
1.主要應用情境
2.合作前務必確認

如何在自有平台安心曝光，有內容使用權？
1.主要應用情境
2.合作前務必確認

如何讓讓素材更彈性，重製與二次創作權？
1.主要應用情境
2.合作前務必確認

透明的聯名廣告，什麼是平台合作推播？
1.主要應用情境

把授權談清楚，合作更順利

內容變廣告，廣告帳號授權該注意什麽？

這是最直接且高效的網紅授權模式，核心概念是KOL同意將其社群帳號的廣告權限，開放給品牌的廣告帳號。這讓品牌可以完全合法地，以KOL的名義投放廣告，並利用自身預算將內容推播給更廣泛的受眾。

1.主要應用情境

• 品牌合作內容廣告（Branded Content Ads）：這是Meta平台最常見的KOL合作形式。品牌可將KOL發布的貼文直接設定為廣告素材，在廣告後台進行精準受眾設定、預算控制與成效追蹤。
• YouTube內容運用：品牌可以獲得KOL影片的特定使用權，用於YouTube廣告投放，讓KOL的影片觸及更多潛在消費者。

這種模式的優勢在於，廣告的發布者依然顯示為KOL，能保有其原有的內容調性與信賴感，同時又能藉由品牌的廣告專業與資源，達到最大的曝光效益。

2.合作前務必確認

• 授權範圍：是僅限特定幾篇貼文，還是所有KOL合作內容都可使用？
• 時間與預算：授權的投放時間有多長？廣告預算上限是多少？
• 受眾設定：品牌的目標受眾是否與KOL的粉絲調性相符？

如何在自有平台安心曝光，有內容使用權？

此模式是指品牌取得KOL所產出內容的「再利用」權利，但通常不涉及廣告投放。這讓品牌能夠在自己的媒體管道上，重複使用這些珍貴的素材授權。

1.主要應用情境

• 官網與電商頁：將KOL的開箱照片、使用心得影片放在產品頁面，增加消費者信任感。
• 社群與電子報：將KOL的貼文素材授權重新發布於品牌粉絲專頁，或用於電子報行銷，持續創造內容話題。
• 企業內部使用：將素材用於簡報或內部培訓，作為成功的行銷案例分享。

在這種模式下，品牌擁有素材授權的使用權，但通常不能隨意修改，也不能直接用來下廣告。這是一個基礎但至關重要的權利，能讓品牌在KOL合作後，持續運用KOL的影響力。

2.合作前務必確認

• 使用範圍：是僅限品牌自有網站，還是可擴及社群、公開平台？
• 使用期限：是限期使用，或是永久素材授權？

如何讓讓素材更彈性，重製與二次創作權？

這是素材授權的進階版，品牌除了獲得內容使用權外，還能對KOL的原始素材進行修改與二次創作。這提供了極大的彈性，讓品牌能根據不同的行銷目的，重新剪輯、設計內容。

1.主要應用情境

• 影片剪輯：將KOL的長篇影片剪成多個短秒數的廣告片，或重新加入品牌Logo、字幕與配音。
• 圖文改作：將KOL的照片或截圖，製作成廣告圖文、橫幅廣告或其他數位素材。

這讓品牌可以將KOL的素材，轉化為更符合自身行銷需求的內容。然而，由於涉及修改原始創作，必須確保KOL對此模式有充分了解與同意。

2.合作前務必確認

• 修改程度：哪些部分可以改？例如，是否允許剪輯影片、修改文字內容或添加新元素？
• 最終審核：重製後的版本是否需要KOL審核通過才能上線？這能保障KOL對其形象的掌控權。
• 發布平台：修改後的素材可以在哪些平台發布？是否包含廣告投放？

透明的聯名廣告，什麼是平台合作推播？

這種模式類似於廣告帳號授權，但更強調「聯名」與「透明度」。KOL授權品牌以其名義推廣KOL合作貼文，且廣告上會明確標示「與某品牌合作」。

1.主要應用情境

• 品牌合作貼文推廣：在Meta等平台，品牌可以付費將KOL的KOL合作貼文直接推廣，但該貼文會明確標示「品牌合作內容」。
• 後台數據掌握：品牌可直接在後台監控廣告成效、追蹤轉換率，並根據數據進行優化。

這種模式的優點在於，它以一種完全合法且公開的方式，將KOL的影響力與品牌的行銷預算結合，讓消費者清楚知道這是一則KOL合作內容，建立更透明的行銷關係。


 

把授權談清楚，合作更順利

素材授權並不是網紅行銷的贈品，更不是理所當然。它代表著品牌對KOL心血的尊重，也是確保行銷活動順利進行的基礎。

在與KOL或其經紀人溝通時，請務必將所有網紅授權條件白紙黑字寫清楚，問問自己：

• 我想透過KOL合作「曝光內容」還是「獲得素材授權」？
• 這些素材可以修改、可以下廣告嗎？
• KOL願意開放後台權限讓我推廣嗎？
• 所有權利的使用時間、範圍與平台都定義清楚了嗎？

事先將這些細節談妥，才能有效避免日後可能發生的糾紛，讓品牌與KOL合作的關係長久且穩固。