Threads是什麼？怎麼用？品牌行銷必須了解的Threads行銷懶人包

想在競爭激烈的社群中突圍？Meta 旗下的 Threads 正快速崛起，成為品牌搶攻 Z 世代的新戰場。這款「文字版 Instagram」以輕鬆、真實的風格走紅，台灣更是全球第二大市場，用戶黏著度居高不下，極適合發展口碑行銷。那麼，Threads 有何獨特優勢？品牌又該如何切入？本文將從平台特性到實戰策略，帶您快速掌握這個潛力爆棚的新通路。

目錄
Threads是什麼？平台定位與市場現況
1.核心特色：差異化社群行銷切入點
2.用戶洞察：數據驅動品牌行銷

怎麼用Threads？核心功能與操作指南
1.帳號設定與基本發文
2.互動功能：建立品牌社群連結
3.內容發現：提升社群行銷觸及
4.進階功能：專業品牌行銷必備

品牌如何經營Threads？行銷策略一次看懂
1.內容策略：定義 Threads品牌行銷的「真實」社群調性
2.社群互動：深化 Threads社群行銷連結的「回覆」藝術
3.演算法優化：放大 Threads社群行銷成效的關鍵
4.廣告投放：加速 Threads品牌行銷成果的付費策略

把握話題擴散力，立即投入Threads經營

Threads是什麼？平台定位與市場現況

1.核心特色：差異化社群行銷切入點

Threads是由Meta（前身為Facebook）所推出的文字社交平台，與Instagram緊密連結，可視為「文字版IG」。與Twitter/X相似，但更強調輕鬆、真實的對話與互動體驗，為現代品牌行銷提供了獨特的機會。平台特色包括：

• 簡潔介面：以文字為主，輔以圖片、影片，強調即時對話。
• 無縫整合：與Instagram帳號直接連結，無需另外註冊。
• 輕鬆氛圍：社群文化偏好真實、幽默、「廢文」式內容，這種真實感是 口碑行銷 的重要基石。
• 高互動性：回覆、引用、轉發等互動功能設計簡單易用，不僅促進用戶參與，也加速了口碑行銷的擴散速度。

2.用戶洞察：數據驅動品牌行銷

Threads自推出以來成長迅速，目前全球表現亮眼：

• 全球用戶：月活躍用戶已超過3億人，用戶基礎持續擴大。
• 核心族群：以Z世代為主，追求真實、無過濾的社群體驗。
• 台灣市場：台灣是全球第二大Threads市場，用戶平均使用時間更是全球第一。
• 使用習慣：台灣用戶特別喜愛「廢文」式輕鬆內容，並活躍於「引用」回應他人的貼文，這種高互動的特性為口碑行銷提供了絕佳的土壤。

台灣市場的高度活躍為品牌提供了難得的行銷機會，尤其對於希望與年輕族群建立深度連結的品牌來說，Threads提供了直接且真實的溝通管道，成為接觸Z世代、醞釀口碑行銷的絕佳選擇。

 

怎麼用Threads？核心功能與操作指南

要在Threads上成功經營品牌，首先必須熟悉其基本功能與操作方式。掌握這些核心功能將協助您有效地與目標受眾建立連結，提升品牌互動成效。

1.帳號設定與基本發文

• 帳號設定： 直接使用Instagram帳號登入，個人資料部分會自動同步。可選擇是否同步追蹤名單，建議品牌應兩平台同步管理。完善個人資料，包括頭像、簡介與連結。
• 發文（串文）規則： 字數限制每則貼文最多500字元。媒體內容可附加最多10張圖片或最長5分鐘影片。互動功能可加入連結、投票、語音內容。

2.互動功能：建立品牌社群連結

Threads強調互動與對話，主要互動方式包括：

• 按讚：表達對內容的基本認同。
• 回覆：直接與貼文互動，是Threads最核心的互動形式，也是觀察 口碑行銷 熱度的重要指標。
• 轉發(Repost)：分享他人內容到自己的動態牆。
• 引用(Quote)：轉發的同時添加自己的觀點，這種擴散方式極具潛力，能有效觸發 口碑行銷。
• 分享：可將內容分享至Instagram或其他平台。

3.內容發現：提升社群行銷觸及

Threads的內容發現主要通過兩種方式：

• 「為你推薦」動態牆：基於演算法，會顯示系統認為您可能感興趣的內容。
• 「追蹤中」動態牆：顯示您關注帳號的最新動態。
• 標籤(Tags)系統： 每篇貼文僅能使用一個標籤（無需#符號），標籤用於主題分類與內容發現。選擇熱門或相關標籤可增加貼文曝光機會。

4.進階功能：專業品牌行銷必備

為提升品牌行銷效率，Threads平台提供了多項實用工具，以下功能對於專業社群行銷管理至關重要：

• 網頁版：具備完整功能，適合團隊管理與桌面操作。
• 貼文排程：可預先安排貼文發布時間。
• 草稿儲存：儲存未完成的貼文以便日後編輯。
• 洞察報告：查看貼文表現、受眾反應等關鍵指標，評估 口碑行銷 的成效。

品牌如何經營Threads？行銷策略一次看懂

了解平台特性後，如何制定有效的Threads品牌行銷策略？以下四大面向將幫助品牌在這個新興社群行銷平台上脫穎而出。
閱讀更多:FB、IG、Threads、論壇社群行銷怎麼選？一篇看懂平台行銷策略差異

1.內容策略：定義 Threads品牌行銷的「真實」社群調性

Threads用戶偏好真實、無修飾的內容，品牌應調整傳統社群媒體的完美主義思維：

• 採用人性化語調：口語化、幽默、甚至自嘲式內容更能獲得共鳴，建立起適合口碑行銷的信任基礎。
• 分享幕後花絮：展示品牌或產品背後的真實故事與人物。
• 提問與互動：設計開放式問題、投票，鼓勵用戶參與討論。
• 在地化內容：結合台灣本地議題、梗圖與流行話題，創造文化連結感。

成功案例：蝦皮經常抓取時事梗發文，Netflix則善用主題串文讓粉絲參與討論熱門影劇。

2.社群互動：深化 Threads社群行銷連結的「回覆」藝術

在現代社群行銷環境中，Threads特別重視互動，這與傳統社群平台有明顯差異。Threads的演算法高度重視互動，特別是回覆互動，品牌應採取以下策略：

• 優先處理回覆：對用戶留言進行即時且有誠意的回應。
• 主動參與對話：不只經營自己的帳號，也要積極參與他人的討論。
• 提及相關帳號：適時標記合作夥伴、相關品牌，擴大社群網絡。
• 鼓勵用戶創作(UGC)：設計話題或活動鼓勵粉絲創作相關內容，這是激發 口碑行銷 的有效方式。

八曜和茶以高頻率的「廢文」式貼文與積極回覆策略，成功吸引大量年輕用戶關注與互動，形成良好的 口碑行銷 循環。

3.演算法優化：放大 Threads社群行銷成效的關鍵

Threads演算法決定貼文觸及範圍的關鍵因素包括：

• 互動程度：尤其是回覆數量和品質，這不僅影響演算法觸及，高互動本身也常是口碑行銷正在發生的證明。
• 用戶興趣匹配：內容與目標受眾興趣的相關度
• 關係連結：與您互動頻繁的用戶更可能看到您的內容
• 時效性：新鮮且與當前話題相關的內容獲得更多曝光
• 標籤相關性：有效使用標籤可增加被發現機會

原創內容優於轉發內容要優化演算法表現，品牌應保持每日固定發文節奏，專注提升回覆互動量，建立特定內容主題與風格一致性，並善用熱門標籤但避免使用不相關標籤。

4.廣告投放：加速 Threads品牌行銷成果的付費策略

2025年初，Meta已向全球陸續開放Threads廣告功能，為品牌提供更直接的行銷工具：

• 廣告管理：完全整合於Meta廣告管理員，操作流程與Facebook/Instagram相同。
• 廣告形式：目前以單張圖片廣告為主，可直接沿用既有Meta平台素材。
• 版位顯示：主要出現在動態牆，標示「贊助」字樣。
• 目標設定：支援Meta所有標準目標受眾設定選項。
• 品牌安全：提供AI庫存篩選器，控制廣告鄰近內容的敏感度。

目前Threads廣告仍處於成長期，CPM（千次曝光成本）相對其他成熟平台可能較低，品牌可把握早期紅利進行測試與最佳化，輔助口碑行銷的自然發酵。


 

把握話題擴散力，立即投入Threads經營

Threads作為Meta生態系中的新星，為品牌提供了接觸Z世代、建立真實互動的絕佳平台。與傳統社群媒體相比，Threads更強調真實性、互動性與即時對話，品牌應調整策略以適應這種新型態的社群互動。
成功的Threads品牌經營策略關鍵在於真實、輕鬆的人性化內容，主動積極的社群互動與回覆，善用平台特性與演算法優化，以及與Instagram等其他Meta平台的整合應用。透過高互動性培養用戶好感，進而帶動自然的 口碑行銷 效應，是品牌在Threads上成功的關鍵之一。
隨著平台持續發展，功能與社群文化也將不斷演變，品牌需保持敏銳度，持續調整策略以保持競爭力。無論您是剛接觸Threads的新手，還是希望優化現有策略的資深使用者，現在正是深耕這個充滿口碑行銷潛力平台的最佳時機。
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