Threads廣告值得投嗎?一次掌握 2025 最新亮點
Threads 正式開放廣告功能,為品牌打開全新行銷戰場。在這個迅速崛起的社群平台中,掌握 Threads 廣告操作與策略,將成為搶佔流量與互動先機的關鍵。本文將帶您快速掌握投放技巧、平台優勢與實戰心法。
Threads 廣告 的推出並非偶然,而是 Meta 在其龐大的數位廣告藍圖中,一次精心的戰略性舉措。對於行銷人員來說,理解其背後的核心動機,將有助於我們更精準地規劃整體的社群廣告策略,抓住這波新紅利。
閱讀更多:Threads是什麼?怎麼用?品牌行銷必須了解的Threads行銷懶人包
Meta 此次推出 Threads 廣告,主要有兩大考量。首先,是為其高達 650 億美元的 AI 龐大投資尋找新的收入來源,而 Threads 龐大的用戶基數正是絕佳的變現場域。其次,這也是一個抓住市場機會的關鍵行動。在競爭對手 X(前身為 Twitter)因各種爭議而面臨廣告商出走潮的當下,Meta 迅速切入,意圖將 Threads 打造成一個對品牌更具吸引力的數位廣告平台。
對廣告商而言,「品牌安全」是投放數位廣告時最重要的考量之一。Threads 從一開始就被戰略性地定位為一個比 X 更安全、更正向的平台。它直接整合了 Meta 廣告 發展多年且相當成熟的安全工具與政策,有效解決了廣告商的核心痛點,為品牌提供了一個可以安心對話的「避風港」。
對於熟悉 Meta 廣告 的行銷人員來說,上手 Threads 廣告 的學習曲線相當平緩。它並非一個全新的獨立系統,而是巧妙地融入了現有的操作流程中,讓 串文廣告投放 更加得心應手。
您不需要學習新的廣告後台。Threads 廣告 是作為一個新的「版位 (Placement)」選項,直接整合在大家所熟悉的 Meta 廣告 管理員中。這使得 串文廣告投放 流程與您既有的操作習慣無縫接軌,方便您快速將 Threads 納入現有的廣告活動組合。
Threads 廣告 的另一大優勢,在於它能夠完整利用 Meta 廣告 強大的受眾鎖定工具。從第一天開始,您就可以運用「自訂廣告受眾」或「類似廣告受眾」,實現精準的跨平台社群廣告策略,有效觸及高潛力客群。
這裡有一個非常重要的細節需要注意:對於許多新建立的廣告活動,特別是使用「Advantage+ 版位」的行銷活動,Meta 會將 Threads 這個新版位「預設開啟」。這代表您的數位廣告可能已經在不知不覺中開始進行串文廣告投放。建議您立即檢查廣告活動,確保版位設定符合您的社群廣告策略。
目前 Threads 廣告支援幾種常見格式,讓品牌在創意呈現上保有彈性,具體支援格式如下:
- 文字與連結廣告:文案上限為 500 字元,限用 1 個主題標籤(Hashtag),適合用於簡潔有力的串文式廣告。
- 單一圖片廣告尺寸:支援 JPEG 與 PNG 格式,廣告尺寸建議使用 1:1 正方形圖片,這是 Threads 上最基礎也最穩定的視覺廣告形式。
請注意,以下廣告尺寸、選項、類型與設定目前不支援 Threads 展示位置,即使素材本身可用,也無法在 Threads 中實際投放:
廣告項目類型 | 說明 | 不相容內容(Incompatibilities) |
---|---|---|
廣告選項 | Advantage+ 創意功能(含動態創意、動態語言優化) *Threads 支援依展示位置自訂素材,但不支援這些自動化功能 |
不支援 Advantage+ 自動創意與語言最佳化 |
廣告類型 | - Advantage+ 目錄型廣告 - 合作式廣告(如品牌聯名、帳號合作) |
某些合作型格式可能在 Threads 不適用 |
廣告設定 | - 使用現有貼文進行投放 - Boost Instagram 貼文 |
需符合 Threads 原生格式限制 |
廣告格式 | - 多圖輪播廣告 - 精選商品集廣告(Collection) |
可能不支援互動型或影片類型格式 |
廣告導流目標 | 僅支援導流至網站,不支援 App 下載或其他平台 | 導向 App Store 或其他社群平台不支援 |
小提醒:如果你希望在 Threads 中成功投放廣告,請務必使用支援的格式與目的地設定,並避免使用不相容的廣告功能或設定。
掌握了投放技巧後,真正的決勝關鍵在於您的「Threads 行銷」思維與「社群廣告策略」。在 Threads 這個以對話為核心的平台上,傳統的數位廣告思維需要被徹底顛覆。
成功的 Threads 廣告,看起來不能像廣告。行銷人員必須拋棄傳統思維,轉而採用更具對話感的內容。您的目標應該是「融入」用戶的對話串,而非「打斷」他們的瀏覽體驗。這是制定Threads 行銷與社群廣告策略時,必須把握的核心原則。
相較於其他競爭激烈的數位廣告渠道,初步數據顯示 Threads 的廣告成本 (CPM) 明顯較低,而點擊率 (CTR) 卻相對較高。這為品牌提供了一個絕佳的「機會之窗」,能以更低的成本測試您的串文廣告投放成效。
對於台灣市場,建議避免傳統的硬性推銷內容。成功的 Threads 行銷 在於創造互動。品牌可以嘗試「氛圍行銷」,透過提問、投票等方式,打造讓用戶想加入的社群氛圍,這應成為您在地化社群廣告策略的重要一環。
在現階段,請不要將 Threads 廣告 視為追求立即轉換的績效型工具。它更適合被定位於行銷漏斗的中層,主要目標在於「建立品牌知名度」和「深化用戶互動」,為整體的數位廣告佈局打下堅實基礎。
總結來說,Threads 廣告 不僅是 Meta 廣告 家族的新成員,更是當前數位廣告版圖中不容忽視的一股新力量。要成功執行串文廣告投放,關鍵在於擬定一套靈活的社群廣告策略,並搭配有效的 Threads 行銷 內容,用真實的對話取代生硬的推銷。我們建議您立即採用分階段測試,從低預算開始,逐步優化,找出最適合您品牌的溝通模式。

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