過年連假可以投放廣告嗎?農曆春節Google影片廣告成長趨勢
又到了要過農曆春節的時候了，長達9天的連續假期，許多品牌都會因為無法促成轉換，擔心白白浪費廣告費，選擇降低預算，甚者關閉廣告。但透過Google 數據的調查，Youtube 影片廣告的轉換趨勢似乎有逐年升高的跡象，究竟是怎麼回事呢?讓以下這篇文章來告訴你。
YouTube：現代農曆春節的數位夥伴
隨著數位時代的進步，YouTube 已經成為農曆春節期間不可或缺的一部分，為家庭團聚與節慶娛樂增添了全新的層次。其跨平台的特性，不僅可以在平板電腦、智慧型手機、桌上型電腦，甚至是連網電視上輕鬆使用，更讓每位家庭成員都能找到屬於自己的節目內容。
春節期間，YouTube 提供了豐富多元的內容選擇，包括大型春節晚會直播、官方音樂與娛樂活動，以及許多創作者精心策劃的新年熱門影片。不論是熱愛傳統的長輩，還是習慣數位娛樂的年輕人，都能透過 YouTube 找到符合需求的節目，從而拉近不同世代之間的距離。
台灣人在春節期間觀看Youtube的時間逐年提升
依據2024的資料顯示，除了農曆新年當天有稍稍減少一點觀看量外，其餘每一天都維持在收視高峰。
可以跨裝置觀看是Youtube 最大的優勢
根據統計台灣民眾在2024年2月總計看了超過100萬的瀏覽次數，約11萬小時關於農曆春節相關的內容。
台灣人在這段時間觀看Youtube的方式第一名依然是智慧型手機，但第二名則是連網電視，其次才是電腦跟平板。
台灣人在這段時間觀看Youtube的方式第一名依然是智慧型手機，但第二名則是連網電視，其次才是電腦跟平板。
「大螢幕」效應：連網電視成春節觀影首選的原因
大螢幕帶來更佳觀影體驗
連網電視的大螢幕能提供比電腦更為震撼的視覺效果，尤其在觀看春節晚會、音樂表演或娛樂節目時，更能營造節慶的熱鬧氛圍。此外，大螢幕也更適合多人同時觀看，滿足全家共度時光的需求。
舒適的觀影環境
春節期間，家庭成員多會聚集在客廳或主要活動空間，而連網電視通常是這些場所的中心設備。相較之下，電腦通常置於個人化的空間（如書房或辦公桌），不利於多人共同使用與分享。
操作便利與內容豐富
現代連網電視多數內建 YouTube 應用程式，操作簡單直觀，家中長輩與小孩也能輕鬆使用。此外，YouTube 提供的內容豐富多樣，從春節相關的綜藝節目到創作者的精彩影片，都能滿足各年齡層的需求。
團聚氛圍與分享感
春節是共享與互動的時刻，家人在一起討論、選擇影片並共同欣賞的過程，能加深彼此的情感聯繫。連網電視作為家庭共享設備，在這樣的情境中自然更受青睞。
台灣消費者去年龍年的購物意圖如何呢?
台灣消費者在過年前後會有不同時間點規劃購買不同類型商品的習慣，從上圖來說，酒精類飲品會在過年前兩週就購買完畢、反之過年當週則會最想買非酒精類飲品；食品與雜貨則會在倒數3~4週的時間就會採購完成(大家都不想在過年前在賣場或市場人擠人)。
家電類產品會在倒數3~4週的時間購買，通常會趁著大掃除時一併將舊家電清出、反之非家用大型電器的消費性電子產品則會在過年當週有著較高的購買慾望。
服飾、美妝與個人護理類的產品，也會在過年當週有這較高的消費欲望(因應著穿新衣的習俗)。
資料來源：Google Internal Data 與 Google Ads 官方產品分享會直播
希望以上內容有助於大家決定過年期間的廣告策略。
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