每年都在做情人節檔期,做到已經不知道還可以怎麼變化了嗎?即使再有創意,重複做一樣的事情也會使創意殆盡。不妨偶爾改變一下行銷目標,將提高銷售改成建立品牌形象和品牌信任感來設計行銷策略,也許會有意想不到的結果。
這裡整理出幾個有趣的行銷案例和大家分享~共勉之
1. 知名甜甜圈品牌 Dunkin’ Donuts
Dunkin’ Donuts發起 #ValentinesDaySweepstakes 活動,只要留言標註一位最好的朋友(Best Friend Forever),就有機會獲得一年份免費的甜甜圈!
分析:
遊戲化行銷元素 #擴散性 #社交性 #獎勵性
平台:IG
溝通議題:情人節也可以和好朋友一起慶祝
其他洞察:
1) 限時兩天,讓訊息短時間擴散
2) 圖片、影片風格以粉紅、閃亮帶出節慶氣氛外,也增加品牌的質感印象
3) 邀請朋友參與,增加討論度
2.韓國美妝品牌 innisfree
innisfree 發起每月inni-friends大使活動,與各大知名度高的 YouTuber KOL合作,用各種風格與方式拍攝,帶入產品的亮點。
(圖/翻攝Innisfree Youtube)
其中情人節前夕就邀請到Meg分享化妝小撇步,解決正煩惱要畫什麼妝過情人節的受眾。
除了分享妝容撇步,同時發起抽獎活動,讓影片能在短時間內更快擴散。
分析:
遊戲化行銷元素 #易理解性 #擴散性 #獎勵性
溝通議題:分享情人節妝容
其他洞察:
1) innisfree發起每月的inni-friends活動,讓品牌定期曝光,除了奪取受眾眼球之外,也成功增加受眾對品牌的印象與親和力。
2) 觀看數152,876 留言數998
3. 知名電商 蝦皮
第一波 品牌經營
自製電影預告(脫單情人節),使用熱門電視劇〈與惡〉的劇情翻拍,以黑色幽默與消費者溝通「單身有罪嗎?」,成功快速吸引眼球。 影片精緻到讓粉絲感受到品牌的用心,同時喚起粉絲的歸屬感。
(圖/翻攝蝦皮 Youtube)
第二波 遊戲化行銷
第三波 社群行銷
趁前兩波議題熱度延燒,也不忘透過社群鼓勵粉絲tag喜歡的對象+告白的話,多軌道提高聲量。
分析:
遊戲化行銷元素 #話題性 #故事性 #擴散性 #獎勵性
溝通議題:單身有罪嗎?
其他洞察:
1) 社群:蝦皮脫單情人節議題從2/6-2/14持續上文,貼文按讚數最高峰來到4,592(2/7的貼文)。
2) Youtube:影片於2/7 上架(累積觀看次數:949,091 ;留言47)。
4.coco.Brownies 可可布朗
此篇告白失敗的論壇文章引來眾多的憐憫變成爆文,連文中次要角色(布朗尼)的品牌主coco.Brownies也來關切,並贊助苦主2022年告白所需要的布朗尼。
(圖/翻攝Dcard)
分析:
遊戲化行銷 #話題性 #故事性 #擴散性
平台:Dcard
其他洞察:
1) 按讚數3376,留言數386
總結
不管是知名品牌還是小品牌,在行銷策略中最不可缺少的便是對議題的洞察、觀點的切入,才能讓遊戲化行銷發揮最大效果。今年情人節,來點不一樣的吧!