社群發展至今,各式紅利儼然已至瓶頸了,大型粉絲團的經營依靠獨有的人設維持聲量不墜,而一般中小型粉絲團則借時勢抓取消費者聲量,因此不少轉往了社團此塊發展,下面即是我們對目前的社團分類與其媒體紅利簡述。

爆系社團:是新聞媒體取材的來源之一,成員組成廣泛,且具有強大的聲量指標,好比常見的爆料公社、爆廢公社以及美妝公社等,可依照社團分眾進行操作,拓展出更大聲量。

通路型社團:同樣為新聞媒體來源之一,成員多聚焦在通路販售的產品討論,若商品屬性超值或別具優質特色,大抵都能獲得網友好評,此外假設有媒體轉發分享,短時間內可成為熱銷聲量,好比先前流行的厚奶茶,可視為一例。

地方型社團:對比前兩者社團來說,社團成員凝聚力更強,若有在地相關議題特色產品或是優惠活動,此類社團能夠帶動的聲量能夠遠大於其他類型社團,且因地屬關係,更可直面消費者,強化信任關係。

興趣社團:此類社團受眾更加鎖定,好比酒類社團或是追星型社團,這類社團成員自主分享性高,若好評豐富的話,其帶來熱度不亞於通路型社團,甚至能將聲量由此流入通路,擴大討論;而追星型社團則是搭配與藝人業配息息相關,若是此檔業配呈現一流,就能吸引網友自主分享,再度形成討論。

品牌型社團:為官方創辦社團,成員凝聚力強,且消費力也夠,同時成員的向心力,讓其至類似產品社團會自主分享產品,但須耗費的社群營運力道高於粉絲團經營,除了須時刻調停成員內部紛爭,另外也要定期發起活動與討論炒熱社團,除了吸收新團員外,也得顧及舊團員,才能幫助社團正向運作。

除了上述社團外,當然還有各類不同型態社團,也都有著不同媒體紅利,然而社團能夠帶來的紅利是不亞於粉絲團經營,甚至在短期曝光上可大於粉絲團效能,建議可搭配各類檔期活動,拓展出不同的客群。